Questão 11
ENEM 2017
(ENEM - 2017)
TEXTO I
Criatividade em publicidade: teorias e reflexões
Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano.
DEPEXE, S.D. Travessias: Pesquisas em Educação. Cultura, Linguagem e Artes, n. 2, 2008.
TEXTO II
Homenagem ao Dia das Mães 2012. Disponível em: www.comunicacao.com. Acesso em: 3 ago. 2012 (adaptado).
Os dois textos apresentados versam sobre o tema criatividade. O Texto I é um resumo de caráter científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira o Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto l?
Fazendo menção ao difícil trabalho das mães em criar seus filhos.
Promovendo uma leitura simplista do papel materno em seu trabalho de criar os filhos.
Explorando a polissemia do termo “criação”.
Recorrendo a uma estrutura linguística simples.
Utilizando recursos gráficos diversificados.
Gabarito:
Explorando a polissemia do termo “criação”.
Resolução:
A) INCORRETA: não há nenhuma referência ao fato de que a criação dos filhos pelas mães é difícil e, mesmo se houvesse, essa relação não é estabelecida com o debate de criatividade proposto no texto I.
B) INCORRETA: a leitura simplista pode ser inferida no texto II, dependendo do tipo de debate que esteja sendo feito. No entanto, essa leitura não é compartilhada nem retoma aquilo que vem sendo trabalhado no texto I, isto é, a criatividade.
C) CORRETA: Enquanto o texto I apresenta um resumo sobre o que se considera essencial na publicidade criativa, a “releitura do cotidiano”, ou seja, a reinterpretação de fatos simples que geram amplitude de conceitos e seus significados, o texto II exemplifica essa mesma proposta. No comunicado de homenagem ao dia das mães, a multiplicidade de sentidos (polissemia) da palavra “criação” permite associar originalidade e ato de criar à pessoa que está a ser alvo dessa homenagem.
D) INCORRETA: está no fato de dizer que a polissemia faz com que a linguagem da campanha e sua estrutura semântica não sejam assim tão simples. Há uma série de dados (como a origem da campanha, a data, o jargão profissional...) que são pressupostos para uma compreensão plena da mensagem. Ainda que o próprio enunciado destaque a simplicidade, esta não reflete, necessariamente, uma simplicidade sintática, pois muitas vezes as campanhas se valem de jogos de palavras para transmitir uma mensagem, essa sim, simples, direcionada, impactante.
E) INCORRETA: a utilização de recursos gráficos diferentes não retoma o que está sendo dito no texto I, mas sim o assunto que compõe esse recurso gráfico.