(Enem 2017) O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.
SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).
Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias indicado no texto está associado à
atuação dos consumidores como fiscalizadores da produção.
exigência de consumidores conscientes de seus direitos.
relação direta entre fabricantes e consumidores.
individualização das mensagens publicitárias.
manutenção das preferências de consumo.
Gabarito:
individualização das mensagens publicitárias.
O texto nos apresenta a ideia de que o comércio tirou bom proveito das interatividades do meio tecnológico: conseguem adquirir o perfil de interesse do usuário, permitindo assim “levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista”
O enunciado pede o seguinte: Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias indicado no texto está associado à
a) atuação dos consumidores como fiscalizadores da produção.
Incorreto. O texto não sugere que os consumidores terão maiores oportunidades de fiscalizar os produtos que compram, além do fato de que o avanço das tecnologias não possibilitou isso, pelo menos não em larga escala.
b) exigência de consumidores conscientes de seus direitos.
Incorreto. O avanço da tecnologia possibilita de que os consumidores possam ficar mais conscientes de seus direitos, porém, o texto não trata sobre isso.
c) relação direta entre fabricantes e consumidores.
Incorreto. O avanço das tecnologias não propicia isso, pelo menos não em larga escala, além do texto não abordar essa questão.
d) individualização das mensagens publicitárias.
Correta. A definição de perfil de interesse do usuário permite uma individualização das mensagens publicitárias, como diz o texto, acaba por “levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista”
e) manutenção das preferências de consumo.
Incorreto. O texto sugere, na verdade, o oposto disso, visto que ele afirma que o comércio, através do avanço das tecnologias, consegue obter um desenho do perfil de interesses do usuário, o que possibilita que eles possam oferecer ao usuário apenas anúncios de produtos atraentes a ele.